Chief Marketing Officer (m/f/d)

• Definição da estratégia da marca, seu posicionamento:

• Recolher best practices, monitorizar o mercado para entendimento dos consumer insights e dos nossos concorrentes;
• Criar um brand book com os valores da marca;
• Definir o target consumidor e suas sub-marcas, e alinhar o brand voice da marca com o consumidor;
• Coordenar com a equipa de produto o principal foco de comunicação;
• Branding e estudos de mercado: Criação e acompanhamento de estudos de mercado que nos permitam entender:

• Consumidor em loja própria (survey com carácter mais informal e limitado);
• Consumidor transversal: com estudo de mercado mais profundo com apoio de empresa de estudos de mercado;
• Ponto de venda B2B e B2C: cliente mistério;
• Plano de comunicação, eventos e PR:

• Criação de um plano de comunicação a 12 meses com:
• visão por canal (website, TV, Social media, newsletter, ponto de venda B2B, B2C);
• categoria em destaque/produto (smarts, joalharia, analógicos e homem);
• tipo de ativação/conteúdo (influencers, eventos, ads, UGC, foto ou vídeo de shooting, entre outros);
• Acompanhamento da relação com a agência de PR;
• Definição das embaixadoras e influencers para posicionamento da marca (awareness vs conversão);
• Criação de conteúdo:

• Desenvolvimento do conceito criativo das principais campanhas, incl. shooting e acompanhamento da execução do mesmo (garantir key visual);
• Implementação dinâmica de mini-shooting por designer freelancer ou estagiária com conteúdos de produto que elevem a marca para Tik tok, instagram e ads;
• Geração recorrente de novo conteúdo para ads, com claim e call to action e fazer liaison com agencia de digital marketing;
• Gestão do processo de fotografia de produto: white background, still life e humanizada;
• Criação do mapa de lançamentos de produtos.
• Produção dos materiais de comunicação de cada canal;

• B2B: grelhas, tecidos, newsletter B2B e outros materiais trade marketing/promocionais: flyers, catálogos, montras, entre outros;
• Retail: grelhas, tecidos, newsletter B2C e outros materiais trade marketing/promocionais: flyers, catálogos, entre outros;
• Online: newsletters, banners, fotos de landing page;
• Digital: conteúdos de redes sociais (Ads, Instagram, TikTok, Facebook)

• Nacional
• Internacional
• Gestão da equipa e monitorização dos resultados/budget:

• Implementação de dinâmicas de desenvolvimento pessoal – identificar falta de formação ou competências;
• Desenvolvimento e gestão do orçamento de marketing por categoria (e respetivos processos);
• Monitorizar e medir a “effectiveness” das campanhas (links UTM, retorno, vendas) e ajustar objetivos de acordo com novas aprendizagens.

Hays